炎炎夏日,挡不住人们的出游热情。暑期旅游的火热,让旅游市场中的问题和变化进入了人们的视野。今年年初,国家旅游局提出全域旅游的发展战略,改变了过去以景点景区为主的发展思路。与景点旅游模式相比,全域旅游有哪些不同?在各地发展全域旅游的实践中,出现了哪些值得关注的亮点?

        1.从“观光式”到“体验式”,旅游市场需求发生变化 

        ●数据:某旅游网站发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示,暑期旅游市场需求旺盛,确定将在暑期出游的受访者占比59.3%,很多人选择的出游原因为“孩子放暑假,可以全家一起出游”,占比为37.3%。计划暑期出游的受访者中,47.4%的人选择了自助游,选择旅行社跟团游的比例为32.2%,选择自驾游的比例为16.5%。

        随着国民消费与出行能力的迅速提升,散客自由行逐渐成为主导旅游形式,人们对旅游的期待也不断提高。“出门旅行的目的是为了体验当地文化与生活方式,若是下车拍照,上车睡觉,走一圈回来后还是啥都不知道。”旅游爱好者瞿婷女士说道。 

        “暑假前就有很多人来预定了,大多是家庭或结伴的学生。”北京一家旅行社的工作人员告诉记者,近期旅行社生意不错,另外针对中小学生的夏令营项目也颇受欢迎,“如今90后学生更注重旅途中有怎样的体验和怎样的收获,景点线路不再是唯一的选择了。”

 

         “世界那么大,我想去看看。”如今出门旅游的人,有对看看外面世界的期盼,有对融入当地生活的渴望,人们已经不再满足于按图索骥式的景点观光,需求的变化为旅游经营者提出了新的课题。

        统计数据显示,2015年40亿人次的国内游人群中,自由行人群占比80%,达32亿人次;1.2亿人次出境游客中,2/3的游客选择自由行,达到8000万人次。散客时代,原本不是旅游景区景点的地方正在变成新的旅游目的地,无景点旅游逐渐成为常态。

        而目前,国内旅游市场的巨大需求面对的是旅游资源有效供给的不足,仅靠旅游景区支撑,造成热门景点的游客过度聚集。每到节假日,热门景区人满为患,“花钱买罪受”成为现实,也给景区带来了很大的管理负担。

        2016年初,国家旅游局提出全域旅游战略,突破了传统的以抓景点为主的旅游发展模式,通过优化旅游资源疏解和减轻核心景点景区的承载压力,成为未来旅游的发展方向。

        2.从“门票经济”到“产业经济”,打破景区内外的二元割裂 

        ●案例:2013年,湖南的凤凰古城开始向游客收取门票,三年后,因游客骤减、商户亏损等原因不得不取消收费;张家口的“草原天路”,从今年5月1日开始拦路收费,仅持续到5月23日就结束了它短暂的收费史;近日,云南丽江古城的“收费”风波又一次开始上演。

        对于一次次引发争论的“围城收费”现象,不少专家都评价道,这属于典型的“门票经济”思维,只看重门票收入,却损害了旅游地的口碑,连带影响了餐饮、住宿、娱乐服务等相关产业,长期来看得不偿失,因此,转变发展思维是关键。

        国家旅游局局长李金早指出,从“景点旅游”到“全域旅游”要实现几大转变,其中就包括:从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展的转变,从门票经济向产业经济转变等。这为未来的旅游产业发展提供了新思路。

        瞿婷告诉记者,如果只能走马观花地转一遍景点,难以了解旅游地的本来面貌。一些过度商业化的地方尤其让人失望,如云南丽江古城,几乎只看到路旁密密麻麻排列的店铺,卖着一模一样的廉价首饰和小物件,当地纳西文化的本来面貌却难觅踪迹。

        对于当地居民来说,景区开发对生活的影响也难以忽视。在北京南锣鼓巷,关于游客扰民的争论没有停止过;在湖南岳阳、山东聊城等地方,还出现了为了旅游开发而拆除古建旧屋、百年老街,代之以人造的古建筑和文化街,被当地居民诟病良久。

        中国旅游智库秘书长石培华指出,传统的景区、景点的节点开发模式使景区内外二元结构矛盾突出。由于封闭的开发模式,许多景区又处于发展的初级阶段,辐射带动能力不足,景区内外常常两极分化严重,无论是环境、服务、老百姓的收入水平等都是“两重天”,景区发展的成果也不能让当地民众受益。

        景区内外的二元割裂还造成了更多问题:人造景点频频出现,而真正的历史文化内涵缺失;违规经营、诱导购物、消费陷阱等乱象不断,当地人都心知肚明,这些消费项目并非真正的“当地特色”……

        在专家看来,旅游开发应当宜居和宜游兼顾,全域旅游的核心正是居民和游客互生互利,让生产、生活、生态,以及当地人和外地人和谐共处,改善行者和居者的关系,在保障游客享受高品质的旅游服务的同时,兼顾改善旅游目的地的宜居环境。

        3.从“以点带面”到“以面育点”,促进旅游要素在全域范围内流动 

        ●案例:近日,陕西省渭南市白水县、黑龙江省哈尔滨市阿城区、黑龙江省哈尔滨市通河县、江西省上饶市横峰县、云南省红河州泸西县等32个县在京结成“旅游联盟”,面向全国共同开发游客市场、共享游客资源、规范经营,推动我国县域旅游景点产品向观光、休闲、度假等全域旅游转变。

        今年以来,各地纷纷开启全域旅游的实践,尤其在乡村生态、民俗文化等方面颇受关注。数据显示,今年上半年,乡村旅游实际完成投资1221.3亿元,较去年同期增长62.3%。同时,城市旅游服务设施的建设力度也在加大。

        “全域旅游是空间全景化的系统旅游,是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。”李金早提出,“拆除景点景区管理围墙,实现多规合一,推进公共服务一体化,旅游监管全覆盖,实现产品营销与目的地推广的有效结合。”

        北京联合大学旅游学院教授李柏文认为,要打通景区内外、行业内外、区域内外阻碍全域旅游要素流动的一切瓶颈,打破部门分割、行政分割等,促进旅游要素在全域范围内充分流动和优化配置,进一步释放全域旅游生产力。

        对于产业发展来说,全域旅游战略对旅游目的地的基础设施和公共服务,如道路交通、餐饮供给、信息通讯等带来全方位的考验,以景区为核心的“以点带面”发展模式正在转变为“以面育点”的模式。

        当前,我国自然、文化、生态等旅游资源和资金、技术、土地等生产要素的利用方式浪费严重,对山水自然资源也多采取封闭式、碎片化景区开发方式。全域旅游理念则以集约化、可持续为原则统筹这些资源要素,实现旅游空间和业态的最优发展。

        “旅游也可以成为稳增长、调结构、促就业、减贫困、惠民生的重要领域。旅游发展承担新使命,需要从战略全局上重新思考与谋划旅游发展新理念、新模式,获取更加强劲的动力源泉,释放旅游综合功能。”石培华指出。(记者 鲁元珍) 



                                                                (责任编辑: 新华网 闫丹丹 )


    据各大旅游机构的暑期旅游调查数据显示,以家庭为单位的小群体是暑期旅游的主力军,主题乐园及各类亲水项目的亲子游线路最受欢迎,游乐兼顾博闻增智是家长选择亲子游产品时最看重的一点。

乐园所在城市

成为飞行热门地

    不管境内还是境外,拥有大型主题乐园的城市都是今年暑期的热门飞行目的地。迪士尼乐园新开张的上海,今年格外受欢迎,是境内最热门的乐园游飞行目的地。北京凭借众多的游乐园数量依旧受青睐。广州长隆水上乐园、深圳欢乐谷、天津方特欢乐世界等也都榜上有名。

    境外方面,人们对首尔乐天世界、香港海洋公园、东京迪士尼的热情不减;越南芽庄珍珠岛游乐园、美国奥兰多迪士尼成为游客新宠,机票预订量大涨。

定制化亲子产品

点亮周边游市场

    旅游调查报告称,家庭客是暑期出游的主力人群,“带孩子出门开眼界长见识”则是其中最重要的需求驱动因素。针对暑期旅游市场的特殊性,各大旅行机构自6月份以来就加大了周边亲子游产品的投放力度,联合各大城市周边的度假酒店、主题乐园及各类亲水类度假区、景点等,开发了多种形式的定制化亲子游产品,在原有的游乐基础上增添亲子元素,如以海洋、动漫、花卉等为主题的“亲子房”; 在主题乐园或度假区推出各类亲子游戏以及烘焙、涂鸦、陶艺等DIY 活动,深受孩子和家长的青睐。

    从暑期亲子游产品热销榜来看,近一个月内,各旅游平台上预订量较大的周边亲子游产品主要有“恐龙主题度假酒店+常州中华恐龙园+亲子恐龙蛋DIY”、“雅安碧峰峡大酒店+亲子DIY 黏土画”、“绵竹麓棠温泉度假酒店+麓棠温泉+水上亲子游戏”等。旅游业内人士表示,暑期亲子游产品在线路和活动设计上充分考虑到孩子的需求特点,让他们在尽情玩乐、享受假期的同时,开阔视野、增长见识,并通过亲子互动增进与父母家人的交流沟通,最终兼顾到家长们对亲子游的期望。(张庆)

      6月29日,记者从四川省旅游发展委员会了解到,由四川省人民政府主办的第二届中国(四川)国际旅游投资大会将于8月4日至6日在成都举办。

      在此次投资大会上,将有超过100个项目亮相,整体招商规模将超过300亿元,其中重点项目30个,精品项目8个,此次大会推出的旅游资源项目也突破了传统以资源为依赖的观光旅游模式,主推“全域旅游”概念。

      本次投资大会将集中推出一批四川优选旅游投融资项目,发布2016年度四川省旅游产业成果,组织有投资四川意愿的优质投资商进行项目实地考察,组织全球旅游投资论坛等活动。



(责任编辑:新华网 闫丹丹)

 

        近日,国家旅游局修订了旅游景区质量等级的划分与评定标准。记者从国家旅游局有关部门获悉,新标准对旅游扶贫效果好的景区,在申报5A级评定时可适当加分。

        景区是旅游产业发展的核心要素,是旅游消费的集中场所,许多5A级景区都处于农村或欠发达贫困地区。近年来,5A级景区在带动旅游扶贫方面效果显著,“开发一个景区,致富一方百姓”,“一人参与景区服务,一户实现根本脱贫”的例子不胜枚举。据不完全统计,一个5A级景区可以辐射带动周边上百平方公里的农村脱贫致富,带动当地农民年人均增收少则几千元,多则上万元。

        为进一步发挥景区在脱贫攻坚战中的辐射带动作用,国家旅游局将促进旅游扶贫与推动景区发展有机结合。凡旅游扶贫工作取得良好效果的景区,在申报5A级评定时,可以优先纳入工作程序并给予适当加分奖励,以此鼓励景区投入到扶贫攻坚战的伟大事业中,使景区成为带动周边农民精准扶贫、增收致富的新生力量。



(责任编辑:新华网 闫丹丹)

 

日前,世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2015年全球主题公园游客量数据报告,报告显示2015年全球排名前10名主题公园集团中,华侨城、长隆、华强方特、宋城分列第四、七、八、十位。

广东3家主题公园集团入围十大

2015年,尽管全球经济低迷,受新技术和全球主题公园市场不断扩大,主题公园行业整体仍保持7%以上持续而稳定的增长。2015年全球TOP10主题公园集团游客人次共计4.2亿,各大主题公园集团均保持了正增长,平均增幅为7.2%,足见主题公园旅游在全球范围内依旧相当火热,并保持了持续上升的迅猛势头。这一强劲增长背后主要是因为亚洲和美国主题公园的快速发展,其中包括长隆、宋城、迪士尼和环球影城。

2015年全球排名前10名主题公园集团中,华侨城、长隆、华强方特都是广东企业。其中,华侨城主题公园游客量3018万领跑亚洲同行,长隆集团游客量达到2358万,华强方特游客量为2309.3万。全球排名前20名水上乐园中,长隆水上乐园以235万人次的游客量,继2013年和2014年后,第三次荣登榜首。

有数据显示,我国今年第一季度旅游投资量超过过去30年总和。其中,主题乐园的投资和兴建是非常重要的一块。业内人士认为,各方持续的巨大投入,对于做大主题公园旅游这个产业,有着积极的推动作用,而随着主题公园这块蛋糕的逐渐做大,游客到主题公园度假的旅游习惯,也会慢慢被培养起来。不过,市场虽然火爆,但并不代表投资者一拥而上就能成功,伴随着巨大机遇而来的是同等程度的风险。

主题公园为何陷入这种处境?魏小安等专家在内的业内普遍观点是,很多主题公园大多盲目跟风,“主题”不明确,重复建设过多;过于依赖门票收入,衍生产品开发严重不足,盈利水平太低;在园区内容上,对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿和山寨;与此同时,国内一流的主题乐园在很大程度上依赖“人才进口”,专业人才极度缺乏也造成主题公园管理不善。

不断创“全球第一”“全球唯一”

长隆相关负责人介绍,首先在硬件设施上不断创造“全球第一”“全球唯一”,为游客提供最好的体验。长隆欢乐世界有着亚洲首台、全世界第二台的十环过山车,以及创下世界最高、最快、垂直下落距离最长等一系列过山车纪录的垂直过山车;水上乐园率先大规模引入温水系统,拥有大量领先同行的“明星”设施;海洋王国全面整合珍稀海洋动物、顶级游乐设备和新奇大型演艺,比如全球最大的5D城堡影院。

同时,打造顶级演艺项目也是长隆的“秘技”:长隆大马戏是世界一流的马戏表演,还研发了众多有着自主知识产权的动漫形象和故事,各种电视节目、电影纷纷来到长隆取景。此外,在科普教育、服务体验、人才建设、动物保育等方面长隆拥有独特的优势。

面对上海迪士尼开幕以及眼下出现的主题公园投资热等竞争,上述负责人认为长隆也已经明确了自身发展的方向:未来的主题公园,是高科技园区、智慧园区,更是文化园区。“深耕旅游产业、不断更新硬件、打造智慧园区和文化品牌,长隆将在这些方面继续发力。”

据了解,目前清远长隆正在抓紧建设,届时分别以森林、城市、海洋为主题的清远、广州、珠海长隆南北呼应,平铺在粤港澳90分钟经济圈内,连成全旅游目的地组合体。(记者/张婧)